Sisu
- Juhuslikkus ja representatiivsed proovid
- Lihtne väikestes, määratletud populatsioonides
- Raskused suurte populatsioonidega
- Puuduvad rahvastikusegmendid
Oletame, et olete turundusjuht, kes proovib välja mõelda parima viisi uue kommikoja reklaamimiseks. Teil on kolm potentsiaalset loosungit, mille vahel valida, ja soovite neid proovile panna. Ilmselt ei saa te proovida loosungeid kõigi maailmas, nii et peate testimiseks valimi moodustama. Inimeste proovivõtmise ühte levinumat tehnikat nimetatakse lihtsaks juhuslikuks proovivõtmiseks.
Juhuslikkus ja representatiivsed proovid
Lihtne juhuslik proovivõtt tähendab, et igal elanikkonna liikmel on võrdsed võimalused uuringusse kaasamiseks. Kommikarbi näites tähendab see, et kui teie uuritava elanikkonna ulatus on kogu Ameerika Ühendriikides, oleks Maine'i teismelisel sama võimalus arvata end Arizonas asuva vanaema juurde. See on suur eelis, sest tõeliselt juhuslik valim esindab elanikkonda paremini. Kui valite juhuslikult, pole tõenäosust, et proovivõtmise eelarvamused on väiksemad. On väga ebatõenäoline, et räägite näiteks ainult valgete meestega, mis võib viia vale loosungi kohta valesti järelduste tegemiseni.
Lihtne väikestes, määratletud populatsioonides
Kui olete turundusjuht, kes on huvitatud oma kommikoja müümisest ainult ühes kindlas keskkoolis, on lihtsal juhuslikul proovivõtmisel veel üks suur eelis: see on väga lihtne. Juhuslik proovivõtmine on väga mugav, kui töötate juba tuvastatud ja loetletud väikeste populatsioonidega. Näiteks keskkoolis oleks elanikkond vastuvõetud õpilaste põhinimekiri. Juhusliku valimi tegemiseks peate ainult loetlema loetletud õpilased nummerdama ja kasutama juhuslike arvude generaatori abil mõnda neist uuringu jaoks. Muidugi ütleksid teie tulemused teile ainult see, kui hästi loosung töötas selles keskkoolis, mitte kogu riigis.
Raskused suurte populatsioonidega
Lihtsa juhusliku proovivõtmise kasulikkus väikeste populatsioonidega on tegelikult suurte populatsioonide jaoks puuduseks. Kõigile elanikkonna liikmetele uuringus osalemiseks võrdsete võimaluste andmiseks on vaja täielikku ja täpset elanikkonna nimekirja, ja see pole lihtsalt võimalik terves rahvas ega maailmas. Isegi kui teil oleks täiuslik nimekiri, oleks Arizonas asuvate vanaemade ja Maine'i teismelistega väga raske ühendust võtta. Järelikult on lihtne juhuslik proovivõtmine harva lihtne ning sageli aeganõudev ja tüütu.
Puuduvad rahvastikusegmendid
Lihtne juhuslik proovivõtmine annab teile väga täpse pildi teie loosungi täitmisest keskmise inimesega, kuid see ei anna teile üksikasjalikku teavet konkreetsete inimrühmade kohta. Oletame näiteks, et soovite teada, kuidas teie kommikoja loosungid töötavad tennist mängivaid üksikmehi vanuses 18–45. Kogu populatsiooni lihtne juhuslik valim võib sisaldada ainult ühte või kahte neist, nii et see ei ütle teile midagi. Selle teabe saamiseks oleks vaja teistsugust tehnikat, näiteks otstarbekat proovivõtmist.